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中茶 · 雪宜茶聲 品牌&包裝全案設計

時間:2019-07-30 17:08來源:西林設計

總有一次相遇,讓你充滿期待

總有一場相約,給你留下甜蜜

總有一杯茶,讓你讀懂青春,回味溫馨

這杯茶,我們給她取名為:


雪宜茶聲


項目背景


  



 

雪宜茶聲是世界500強中糧集團旗下中茶公司,為年輕人專門打造的時尚茶飲品牌及體驗平臺。雪宜茶聲,以“茶”為核心主題,集茶飲、茶餐、茶葉及茶衍生品于一體的時尚健康茶生活體驗館。

西林設計耗時八個月之久,從市場洞悉到品牌梳理、從LOGO創意到包裝設計,為其傾心助力。



市場調研

 



 

近幾年,市場“年輕化”幾乎成為一種趨勢,如SK2、味全C每日、江小白等品牌紛紛通過品牌創新、包裝時尚化來適應這一趨勢。那么茶是否可以年輕化?

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以此為基點,西林設計對國內外同類型品牌進行市場調研,發現茶葉“年輕化”也在悄悄進行,如國外的TWG、KUSMI TEA、T2 、twnan、151E、Whittard of Chelsea 1886、Fortnum & Mason、Harrods、TEAVANA以及國內的悅未央、Be My Tea、吾茶白、大益茶庭等。

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 通過市場調研不難發現茶葉的“年輕化”已成為茶市場的一股清泉,但現有的這些品牌或多或少存在一些局限性。我們將從符合當下消費者的消費理念入手,通過品牌情懷、包裝設計、插畫創意等營造出“雪宜茶聲”專屬視覺感。


市場洞悉

 



 中茶包裝設計


茶,發展至今,承載了數千年的文化。

文化賦予了她詩情畫意,

也給她帶上了厚重的“枷鎖”,

其實這是對茶的曲解。


茶可以是傳承千年文化的使者,

又可是陪伴文人雅士的故友,

亦可是佛道宗教的信徒,

當然也可以是年輕人追求時尚、訴說情感、追逐快樂、分享喜悅的伴侶。


這才是真正的茶,也是雪宜茶聲的茶!


品牌定位


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高端而不奢侈

簡約而不簡單

時尚而不怪異

別致而不另類


 

雪宜茶聲的這個品牌定位,也正解釋了何為“年輕”!也許有人會說年輕就是熱情、躁動、不墨守成規、敢愛敢恨、勇于突破。

是的,這的確是年輕人應有的狀態,但這種狀態僅限于表面現象。而真正的年輕一定在是平衡中綻放青春、在安分中無理取鬧,在善良中突破自我,在穩定中勇于表達!


 


設計理念


雪宜茶聲


 

關于雪宜茶聲的設計理念,我們從“時尚”、“年輕”、“前衛”等符合品牌定位的理念出發,讓雪宜茶聲綻放出屬于自己的茶味、茶香、茶品、茶潮流。

設計從大的方面分為標志設計與包裝設計兩部分!


 


 

品牌LOGO設計

 



 

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設計理念


 

標志從“雪宜茶聲”中提煉“雪”和“茶”一白一綠兩個元素,一個代表著圣潔與莊嚴,一個詮釋著清幽與芬芳;一個演繹出冬的內斂與洗練,一個洋溢著春的蓬勃與喜悅。將二者有機結合,亦雪亦茶,意在傳達一種清新悠然的雅趣,雋永綿長的氣質,內外和諧的境界。













雪宜茶聲 上海大悅城體驗館形象展示
 

包裝設計

 



 


 

雪宜茶聲包裝設計根據茶葉類別分為三類別

類別一,主要以原葉茶為主,根據不同的茶類,包裝創意而出,其插畫以干凈、節簡的繪制手法為主,這樣既符合原葉茶的基本產品屬性,又符合雪宜茶聲年輕化的品牌訴求

類別二和類別三,主要以花草茶為主,其創意點多姿多彩,插畫風格也靈動、豐富了許多。


 


 


類別一設計理念:


設計元素采用“雪宜茶聲”LOGO標識為主題,增加品牌識別度和市場印象;禮品包裝插畫風格,運用雪花、茶壺、小石塊、綠色植物、鳥蟲等元素,勾勒出一幅生態、自然、安逸場景,突出包裝清新自然的視覺效果;包裝盒采用三角型的形式設計,即便于禮盒裝的組成,又突出年輕人對喝茶的一種精神訴求,喝茶就是享受生活,追求夢想,釋放青春的一種平衡性;內包裝盒色調根據不同茶類型,選用不同色彩,但整體視覺主要以淡雅、粉嫩為主,即符合茶的原本形態,又迎合了時尚化、年輕化創意。


 

包裝展示

















 

類別二設計理念:


 

包裝盒設計以六棱柱形式設計,消費者拿到產品包裝后,手握體驗度的舒適感;插畫以茶葉、繁花、為主元素,通過點線面構圖方式,將雪宜茶聲的品牌特性突顯出來;看似簡單的構圖手法,其實是符合年輕人心理活動的體現在年輕人眼里,任何事物都是簡單、純潔的這也雪宜茶聲賦予對茶葉最的詮釋理念。


包裝展示


 






















 

類別三設計理念
 


插畫風格更具豐富性,突出花草茶的產品特性;內部包裝以設計成九宮格,符合年輕消費的消費理念,九宮格內趣味的文字描述給讓產品擁有趣味性;整體包裝設計,除了整體視覺別致性,還會給勾起購買欲。


包裝展示







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包裝組合展示



 

雪宜茶聲與您相約上海大悅城
 



 

雪宜茶聲體驗店于4.27

在上海大悅城正式開業

一次茶飲的時尚化

一次茶香的現代感

西林設計與您分享這杯雪宜茶聲
 


 

開業現場




































 

花的世界,只有鳥兒讀懂

茶的世界,只有你品味的到

而你的世界里,雖不曾有我路過

但我依然想聽你訴說關于那些故事

一杯雪宜茶聲,一次分享






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